《网络营销学》由美国学者库佩编著，2002年5月经上海人民出版社译介出版。该书以互联网技术发展为背景，系统探讨网络营销的理论框架与实践路径。
全书分为五部分，构建从基础概念到实际应用的理论体系。第一部分解析网络营销的本质及其与传统营销的关系，第二部分分析消费者、厂商、信息技术与公共政策在互联网环境中的互动。后续部分探讨营销生态变革、市场调研与渠道策略等实操环节，并延伸至B2B交易与客户关系管理。通过“交换框图”模型，将营销行为置于技术革新与社会资源动态中，揭示互联网重构市场关系的内在逻辑。
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