广告前测是广告效果评估中针对心理效果的测评方法，指在广告投放前对草案进行检验的过程。其核心目的是通过实验室或自然情境模拟，筛选最优方案并诊断潜在问题，以减少无效广告风险。
测评内容涵盖广告主题、创意概念及文案效果三个层级：主题测评聚焦创意思路、品牌名称与广告口号；创意测评与主题评估协同；文案测评通过受众反应调整作品。该方法成本可控且能预判目标实现度，但难以模拟复合营销场景的真实反应。
测评技术体系中，专家建议法（德尔菲法）由美国兰德公司首创，通过多轮专家函询为决策提供多维依据 ；仪器测试法则借助视线摄影机等设备量化分析视觉习惯、记忆留存等生理指标。两类方法共同构成广告前测的核心评估框架。
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