精众营销是基于消费人群生活形态与消费符号的营销模式，通过整合关系营销、共鸣营销、参与式营销、场景营销、整合营销及全方位营销等策略持续影响高价值精众人群，核心在于精准定位消费者并推动营销策略变革。该模式主张以媒体“影响力”替代“注意力”衡量市场价值 。精众的定义包含“精选、精致、精英、精明”四个维度。预计到2017年底，中国城市精众人群数量达1.14亿，其个人与家庭平均月收入分别为19871元与33053元，具有更强的消费能力 。
其内涵包含抢占精众人群心智、优化传播质量等要素。国家广告研究院提出的“TRUST模型”涵盖聚焦精众平台、建立关系、创新内容、科学排期及转化五大步骤 。精众消费升级趋势包括家庭至上、精神商业、投资身体、精致主义、科技时尚、探索世界、精修自我和可持续消费 。典型场景如健身会所，因高频接触与优质传播环境成为核心平台 。
精众营销研究始于2012年 。国家广告研究院发布《中国精众营销发展报告2012-2013》，提出了精众营销理论及TRUST模型 。研究持续进行，并发布了《2017-2018中国精众营销发展报告》 。在消费市场从“分化”到“重聚”的演进过程中，营销从分散的大众营销走向聚合的精众营销时代 。
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