大品牌战略（Big Brand Strategy）是品牌理论演变中将品牌提升到企业发展战略层面的理念 。在数字化时代，该理念进一步拓展，与人工智能等新技术结合，形成了新的应用方向，并被视为企业战略与城市发展的重要因素 。
该战略主张从企业战略层面规划品牌、以全局思维建设品牌，要求品牌建设贯穿企业全员与全流程，整合资源实现品牌力提升 。根据国务院国资委相关文件要求，品牌战略需与企业发展战略“一体部署” 。其具体实践包含“五星战略模型”等方法，应用于国有企业时，常着眼于推动高质量发展等目标 。
品牌（Brand）一词源自古挪威语“Brandr”，意为“打上烙印”。随着其内涵扩展，品牌理论逐步衍生出品牌资产理论等体系。2017年，品牌战略机构大道恒美正式推出“大品牌战略”理论，主张从企业战略的高度创建与维护品牌资产，并发展出相应的战略模型，此后该理论体系不断迭代演进 。
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