品牌价值观是品牌在追求经营成功过程中所推崇的基本信念和奉行的目标，被定义为品牌经营者一致赞同的关于品牌意义的终极判断，作为品牌文化的核心与品牌的DNA。它决定着品牌存在的意义、发展方向、品牌组织的形态作用以及企业内部行为与利益关系 。
品牌价值观具有共享性、稳定性、实践性和控制性四大特性。共享性体现为被全体员工共同信奉，稳定性表现为形成后长期保持不变，实践性指其来源于品牌经营实践并指导实际活动，控制性则通过精神意识实现“软控制”。其核心作用包括定位品牌社会角色、提供精神支柱、整合品牌运作矛盾等 。
该价值观的历史演变包含最大利润价值观、经营管理价值观和企业社会互利价值观三种典型形态。劳伦斯·米勒则细分为目标、共识等八类 。中国品牌实践强调“砥砺奋进”精神，通过国家文化元素运用强化品牌激励作用 。
想要了解更多“品牌价值观”的信息，请点击：品牌价值观百科
