淘宝福禄娃，又称淘宝年度锦鲤，是淘宝于2021年2月4日（农历腊月廿三）推出的春节抽奖活动 。
该活动以“一人中奖，全家沾光”为特点，旨在为中奖者及其亲朋好友送上新年礼物 。活动启动后热度迅速攀升，参与转发人数在短时间内突破70万。除淘宝提供的核心奖品外，广东、山东、河南、湖北等14个省市的多家媒体及商家也为活动“加码”，提供了地方特产等额外奖品 。2021年2月11日（大年三十）中午，活动正式开奖，来自江苏南通的网友“卖火柴的凤小歌”在超过百万的参与者中被抽中，成为“牛年第一锦鲤” 。根据公布的清单，“淘宝福禄娃”的奖品包括清空购物车、一头活牛、一辆五菱宏光MINIEV汽车、一箱飞天茅台酒、一吨瓜子、一台自动麻将机及多份以“365”为单位的年货等，总价值超过100万元。中奖者“卖火柴的凤小歌”在开奖后宣布，经过冷静思考，决定只保留清空购物车、一辆摇摇车和365份黄冈密卷三项奖品，其余奖品均计划捐赠给慈善机构或通过抽奖分享给其他网友 。
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